搜索引擎营销与优化和div+css网页制作: 企业网站的SEO观点误区与技巧

一个生产货架及仓储设备的企业网站客户在Google左侧关键词优化排名过程中遇到了麻烦自今年以来该企业经营者开始重视企业主打产品货架及仓储设备的关键词在Google中的排名企业身处我国货架及仓储设备主要生产基地南京与它投放相同的关键词的竞争对手在Google的排名已经遥遥领先让他感觉压力越来越大

一开始他让企业自己的网络部门做Google左侧优化排名一般情况下产品关键词要排名在前10名也就是Google关键词搜索结果的首页广告才会初显效果对于这一点该经营者也是略知一些经过一段时间的努力网络部门把货架这个关键词优化到第12位然而三个月过去了却始终上不了首页

SEO观念误区

经过专业人士的观察该企业网站的问题其实也是大多数网站常见的弊病错误的CMS观念CMS是ContentManagementSystem的缩写意为内容管理系统是指通过改善网站内容设置以提高被搜索引擎抓取的机率让这位专业人士大跌眼镜的是该企业采用了良精为品牌的CMS使用的新闻及信息发布系统页面带有大量的后缀参数网页数量极少用网站地图生成软件对该网站生成一下总共才有128个网页首页的Flash动画占据大幅位置根本没有文字的容身之地

原来该公司网络部门是通过购买群发软件进行SEO的这种售价几千元的群发软件主要是通过博客群发或留言制造垃圾链接目的是利用Google算法中的疏忽与漏洞这种不从网站内部优化入手而是无节制地海量单纯增加链接是个人SEO和贪图便宜的网络部门人员边学边操作最常采用的手法刚开始可能会有效果但殊不知在Google网站管理员工具的帮忙说明中是明令禁止采用群发软件发垃圾链接的方式使得关键词排名靠前一旦被Google察觉那么很可能的结果就是网站从Google的索引中被删除这家企业在之后的Google更新中他们的关键词货架及仓储设备已经被排在几百名之后了

要通过正常的渠道提升搜索排名一开始网站优化便得向网站开刀对专业人士而言这还不如直接建立另一个企业网站来得容易但企业老板都是精打细算他们误以为SEO优化的同时顺便就可以改版网站这种认为网站优化等同于网站改版的想法是企业进行SEO时的第一个误区

恰当的网站改版

当企业经营者认同做网站优化排名时网站必须改版的现实后怎样实施恰当的改版方案成为他们关注的焦点因为网站改版必须增加相应的费用在杭州有一家生产光盘的企业为了提升网站的关键词排名分Google中文和Google英文向一家优化公司寻求帮助他们的产品有内销和外销但外销对他们来说更为重要占据公司销售业绩70的份额从台湾来的老总对网络营销有一定的认识当谈完关键词排名的费用时优化公司建议老总把之前的网站改版掉这让这位老总很难理解因为该网站在Google的PR值网页收录数量外链接等参数都有不错的表现只是相关关键词还没有排名而已但专业人士帮他做了更详细的分析该企业所针对的主要是欧美高端客户如果把企业网站做成欧美风格的网站并把服务器移到美国这样更符合国际性网站的惯例做法而且服务器IP在美国对英文关键词的优化也有帮助这些是很基础的网站优化细节却能塑造网站的个性化按这个方案改版后效果果然很理想

随着企业建立相应的网络管理部门基本的网络优化维护已经得到解决那来自内容建设上的需求就成为企业在搜索排名中表现好坏的关键

后期维护内外兼修

据相关统计中国的企业网站中70的更新频率在1个月以下大多数情况下网站建设是一劳永逸企业经营者以为做了网站就是推广在没有效果的情况下网络广告自然成为最常见的需求投放了广告后企业以为便可坐等客户上门但缺乏一种整体网络营销效果的经营和评估自然很难获得满意的效果因而有的企业甚至对网络推广失去了信心

如何对建设好的网站进行后期维护专业人士用了内外兼修这个词以货架企业为例对内方面由于该网站的CMS是远程服务器输出整站没有后台可管理只好用手工添加HTML纯静态文章这类文章主要是在Google百度资讯中输入货架仓储设备两个关键词搜索出来的资讯中有关货架及仓储设备的新闻另一方面从货架类的行业网站中摘取货架知识货架产品等内容一个丰满的货架网站就改头换面新生了

对外主要是增加高质量的外部链接Google的核心算法是PR值PR值是Google对每个网页重要性的评级外部友情链接就是按PR值以分数得出分数从0开始最高满分为10分越高表明该网页越重要虽然PR值是Google众多算法之一不是惟一对关键词排名产生影响的因素但在同等条件下PR值的作用还是很明显的在接手货架企业网站的优化时专业人士编写了大量的软文在国外很多高水平的搜索引擎营销公司都有专家写作团队专门为客户撰写网站稿件这些高水平的软文对关键词排名的最重要作用就是带来高质量的外链接而且原创文章正是Google最喜欢的饕餮大餐好软文很容易被转载那么大量的外链接将蜂拥而至这也是搜索引擎优化专家四两拔千斤的重要手法对于没有专门预算的企业而言这同样是一个可以自行提高搜索结果的有效途径

坚持这样做就可以看到优化的效果搜索结果通常能够出现在Google的首页